直播十分鐘，全網(wǎng)在線觀看人次達百萬，累計觀看人數(shù)3410萬，帶貨銷售額超百萬。這不是李佳琦的直播帶貨現(xiàn)場，而是近日長安汽車攜手人民日報做的一場公益直播活動。這場直播，不僅帶動了線上農(nóng)副產(chǎn)品的關(guān)注度，更深層的意義在于，長安汽車以富創(chuàng)新思維，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進技術(shù)應(yīng)用到扶貧助農(nóng)的公益事業(yè)上，為“新公益”模式的穩(wěn)步實施奠定了基礎(chǔ)。
黨的十八大以來，黨中央從全面建成小康社會要求出發(fā)，把扶貧開發(fā)工作納入“五位一體”總體布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局，作為實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的重點任務(wù)，作出一系列重大部署和安排，全面打響脫貧攻堅戰(zhàn)。
2020年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，受新冠肺炎疫情影響，攻堅任務(wù)更重、難度更大。全國多地農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢、積壓多時，導(dǎo)致農(nóng)戶遭遇重大損失。作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民的利益無小事，而幫助農(nóng)民脫貧，也是我國的基本國策和扶貧工作的重要一環(huán)。
基于此，長安汽車積極履行脫貧攻堅的政治責任和企業(yè)責任，攜手人民日報客戶端舉辦的公益直播帶貨活動應(yīng)運而生。長安汽車本著授之以魚不如授之以漁”的態(tài)度，積極尋求高效手段，借勢直播帶貨的全新模式，幫助定點幫扶區(qū)域解決特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“賣出難”問題，助推特產(chǎn)、食品、食材、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅，全面建成小康社會營造氛圍、做出貢獻。
在直播現(xiàn)場，中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長邵志宏與兩位主播同屏賣貨，售賣的產(chǎn)品包括：綠殼雞蛋、油桃、三七級細粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶等十余種云南地區(qū)原生態(tài)的健康好物。據(jù)統(tǒng)計，長安汽車的一場直播就為云南貧困地區(qū)獲得超過百萬元的公益收入，大大緩解了疫情帶來的滯銷影響。在此次直播活動的帶動下，線上售賣的云南農(nóng)副產(chǎn)品的關(guān)注度空前上漲。
談到長安汽車新公益的概念，長安汽車黨委副書記王俊介紹到，以往的公益活動已經(jīng)不能滿足目前數(shù)字化時代的需求，針對定點幫扶區(qū)域，長安汽車積極轉(zhuǎn)變公益思路，從“輸血式”的捐贈扶貧模式向“造血式”的消費扶貧轉(zhuǎn)型，新公益的概念是融合了“科技助農(nóng)”、“消費扶貧”、“資源帶動”三個要素，這是長安汽車多年積極承擔企業(yè)社會責任，深耕公益所收獲的經(jīng)驗。
據(jù)了解，長安汽車早在2011年就發(fā)布了“愛行天下”的公益品牌，關(guān)注社會民生，關(guān)愛弱勢群體，更圍繞“科技教育、綠色環(huán)保、捐贈扶貧”三大主題，持續(xù)開展公益活動。近三年來，長安汽車已經(jīng)累計投入近億元，用自己的力量承擔起民族企業(yè)的社會責任，為行業(yè)履行社會責任做出表率。
不僅如此，近年來，云南定點幫扶區(qū)域在長安汽車與當?shù)卣膮f(xié)同努力下，已完成脫貧摘帽。本次，長安汽車以生態(tài)助農(nóng)為理念，以直播帶貨的形式，也意在進一步穩(wěn)固近年來的脫貧成果，并為定點幫扶區(qū)域脫貧致富探索新方向。
“脫貧摘帽不是長安汽車的新公益模式的終點，而是新生活、新奮斗的起點。”王俊介表示，“長安汽車將創(chuàng)新公益模式，在“輸血式”扶貧的基礎(chǔ)上，開展系列“造血式”公益，確保穩(wěn)定脫貧不返貧，在穩(wěn)定脫貧成果、向好發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠。”
從目前的效果來看，長安汽車的創(chuàng)新公益模式為我國的扶貧助農(nóng)工作起到了積極的推動作用，其以下三大舉措非常值得學習借鑒以及推廣。
1.科技助農(nóng)，科技創(chuàng)新引領(lǐng)科技農(nóng)業(yè)發(fā)展
持續(xù)開展定點扶貧，以科技助推基礎(chǔ)完善。充分利用長安汽車科技領(lǐng)先優(yōu)勢，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)中，打造科技新農(nóng)業(yè)，助推扶貧區(qū)域建設(shè)再上新臺階。
2. 消費扶貧，線上線下相結(jié)合拓展渠道
運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，幫助扶貧區(qū)域發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，拓展增收渠道。通過“直播+電商”等新營銷模式，搭建營銷平臺，助力扶貧區(qū)域特色農(nóng)副產(chǎn)品走向全國，提升造血能力，增效創(chuàng)收。
3. 創(chuàng)新互動、資源帶動，擴大新公益參與度
創(chuàng)新模式、增強互動，帶動員工、用戶、合作伙伴等積極參與，擴大廣度。整合上下游產(chǎn)業(yè)的資源，號召員工、合作伙伴、媒體朋友、車主用戶等關(guān)注公益扶貧，提升公益項目的覆蓋范圍及影響力。傳遞正確的公益助農(nóng)價值導(dǎo)向，激起用戶的正反饋與行動力，加強大眾參與公益的積極性。
近年來，隨著汽車行業(yè)進入“新四化”時代，全球的各大汽車廠都在尋求轉(zhuǎn)型。2018年，長安汽車基于對時勢的判斷以及品牌的認知，正式對外發(fā)布第三次創(chuàng)業(yè)計劃，全面開啟長安汽車向提供智能出行產(chǎn)品和服務(wù)的科技公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標。
科技不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，更體現(xiàn)在思維意識層面，從長安汽車以科技思維創(chuàng)新公益模式的舉措不難看出，長安汽車真正做到了從思維意識上向科技化轉(zhuǎn)型；從提供產(chǎn)品向提供服務(wù)轉(zhuǎn)型；從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)型，向著逐步實現(xiàn)智能化出行科技公司的目標邁進。
在推動產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新體系的發(fā)展過程中，長城汽車又是很善于融合創(chuàng)新的汽車企業(yè)。長安汽車與華為、騰訊、博世、百度等企業(yè)攜手成立的聯(lián)合創(chuàng)新中心，正是長安汽車領(lǐng)先一步的互聯(lián)網(wǎng)思維和快速導(dǎo)入科技化、智能化產(chǎn)品的孵化器。
將互聯(lián)網(wǎng)思維融入公益事業(yè)，借助央媒和主流媒體的強大影響力帶動流量，以車企輻射的廣闊平臺和人群帶動銷量，開創(chuàng)了“車企與央媒”同框公益帶貨的創(chuàng)新形式，以“互聯(lián)網(wǎng)+公益”思路幫助區(qū)域農(nóng)戶解決燃眉之急。在這里，必須給“科技公司”長安汽車點個贊！
標簽：長安汽車