面對(duì)主力消費(fèi)人群年輕化的整體趨勢(shì)，如何滿足年輕人的喜好，搶占用戶市場(chǎng)，成為最近幾年品牌發(fā)力方向。然而“年輕化”并不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，需要不斷洞悉年輕群體喜好，持續(xù)滿足用戶個(gè)性化需求，方可在年輕人群中不斷向上突破。
捷達(dá)品牌獨(dú)立以來，銷量累計(jì)已超38萬輛，成為近十年來銷量增長(zhǎng)最快的汽車品牌。2022年1月更是以單月2萬輛的銷量突破，在汽車行業(yè)整體下行的大趨勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)銷量逆襲。銷量持續(xù)增長(zhǎng)的背后，是捷達(dá)產(chǎn)品不斷煥新、營(yíng)銷持續(xù)創(chuàng)新、最終實(shí)現(xiàn)品牌向新突破結(jié)碩果的體現(xiàn)，也是年輕化品牌發(fā)展策略的有力彰顯。
打造專屬車型 全面滿足用戶個(gè)性化需求
營(yíng)銷與產(chǎn)品作為拉動(dòng)品牌向上的兩架馬車，創(chuàng)新營(yíng)銷能夠不斷提升品牌影響力，然而，營(yíng)銷破圈的同時(shí)，品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還是要回歸產(chǎn)品本身。捷達(dá)品牌洞悉年輕用戶喜好，產(chǎn)品煥新持續(xù)滿足用戶個(gè)性化需求。針對(duì)年輕用戶，從外觀內(nèi)飾著手，推出捷達(dá)VS7兩周年定制版、三十周年紀(jì)念版、熊貓版多款專屬車型，限量、個(gè)性化鮮明的車型，讓產(chǎn)品一經(jīng)推出即售罄。
除了不斷推出的專屬車型，主銷車型也在不斷更新改款，2022年捷達(dá)VS7 Pro即將迎來改款，新車外觀內(nèi)飾進(jìn)行全面升級(jí)，2022款捷達(dá)VS7 Pro即將以煥新之姿，在2022北京車展首發(fā)亮相。
簽約黃渤 發(fā)力體育 打造新世代車企營(yíng)銷典范
2021年9月，捷達(dá)品牌正式簽約黃渤為品牌代言人，區(qū)別于傳統(tǒng)車企+明星單一的代言形式，捷達(dá)與黃渤的聯(lián)合，開創(chuàng)了汽車行業(yè)品牌代言人營(yíng)銷新玩法。黃渤明星和實(shí)力派演員等多重身份的影響力，通過TVC拍攝、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、行業(yè)重要事件亮相，利用傳統(tǒng)媒體+新媒體的整合傳播形式，線上線下全面覆蓋，讓捷達(dá)品牌的實(shí)力、可靠形象更生動(dòng)。黃渤的加入，使得下半年捷達(dá)品牌用戶知名度和品牌銷量加速提升。
體育競(jìng)技比賽所塑造的緊張氛圍，讓人心潮澎湃，體育圈也是公認(rèn)的年輕群體聚集地。除了代言人營(yíng)銷，捷達(dá)品牌旗下充滿動(dòng)感氣息的產(chǎn)品，和捷達(dá)品牌年輕化、運(yùn)動(dòng)化的品牌定位與當(dāng)下的全民體育熱潮高度契合。
品牌獨(dú)立以來，捷達(dá)品牌持續(xù)深耕體育營(yíng)銷，前瞻性地牽手中國國家田徑隊(duì)，在一次次熱搜中實(shí)現(xiàn)跨圈露出，品牌數(shù)據(jù)直線提升，讓捷達(dá)充分感受到了體育競(jìng)技的力量。
未來，捷達(dá)品牌在成都大運(yùn)會(huì)等一系列重要體育賽事中亮相，持續(xù)深化體育賽事營(yíng)銷，在以年輕用戶為主的賽場(chǎng)，捷達(dá)品牌不斷以運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
單月突破2萬輛 產(chǎn)品煥新營(yíng)銷創(chuàng)新結(jié)碩果
面對(duì)強(qiáng)勢(shì)崛起的年輕消費(fèi)群體，捷達(dá)品牌洞悉消費(fèi)喜好，從營(yíng)銷和產(chǎn)品入手，通過不斷打造符合當(dāng)下年輕群體喜好的車型，簽約與品牌契合度高、用戶口碑好的品牌代言人，講述捷達(dá)品牌故事，向用戶傳遞捷達(dá)品牌核心價(jià)值觀，讓品牌與用戶在互動(dòng)中形成強(qiáng)鏈接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與營(yíng)銷雙提升，持續(xù)滲透年輕用戶市場(chǎng)，不斷展現(xiàn)年輕運(yùn)動(dòng)的品牌活力。
如今，面對(duì)更加年輕的消費(fèi)群體，捷達(dá)品牌精準(zhǔn)洞悉年輕人的喜好，產(chǎn)品營(yíng)銷齊發(fā)力，以多元化創(chuàng)新方式觸達(dá)目標(biāo)受眾。捷達(dá)品牌也在創(chuàng)新戰(zhàn)略的指引下，一次次圈層互動(dòng)中快速成長(zhǎng)，散發(fā)出專屬新生代群體的積極形象。
標(biāo)簽：捷達(dá)