2018年，中國車市辭別了昔日高速增長的黃金年代，迎來28年中的首次下跌。這一年中國車市被“寒冬”籠罩，像極了一場毫無優(yōu)勢“逆風(fēng)局”，參戰(zhàn)的各家車企使出渾身解數(shù)意圖翻盤，不過，最終能實現(xiàn)逆市上揚(yáng)，CARRY全場的畢竟只是少數(shù)，而在SUV戰(zhàn)場做到極致問鼎銷冠寶座的是大家熟悉的老朋友——哈弗H6。
逆風(fēng)局中CARRY全場 神車榮耀依舊
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年長城汽車全年共銷售新車105.3萬輛，這是繼2016年和2017年后，連續(xù)第三年突破百萬銷量大關(guān)。其中，哈弗品牌年銷76.61萬輛，再次毫無懸念的將年度SUV銷量冠軍收入囊中。哈弗H6更是實現(xiàn)了累計67個月蟬聯(lián)SUV市場銷售冠軍寶座的壯舉。
在車市遇冷的背景下，哈弗H6不僅實現(xiàn)銷量暴漲，更是迎來市場口碑雙豐收，作為SUV市場的“神車”，哈弗H6是如何實現(xiàn)逆市上揚(yáng)的呢？面對激烈異常的市場，哈弗品牌又憑何獨(dú)占鰲頭，笑傲車市呢？
營銷玩出新花樣 哈弗品牌以智取勝
眾所周知，品牌銷量與營銷有著千絲萬縷的關(guān)系，隨著汽車消費(fèi)群體的年輕化、多元化趨勢，簡單的品牌傳播并不能完全觸達(dá)潛在用戶。如何得到潛在消費(fèi)者的認(rèn)可，成為各家車企都面臨的一大難題，對此，哈弗品牌選擇以跨界營銷為突破點(diǎn)，通過綜藝娛樂、運(yùn)動賽事等領(lǐng)域的跨界傳播讓哈弗品牌真正地走進(jìn)目標(biāo)受眾心目中。
在熱播綜藝《蒙面唱將》中，哈弗全新智能互聯(lián)系統(tǒng)大放異彩，作為哈弗品牌的核心技術(shù)，在《蒙面唱將猜猜猜》通過“AI智能俠”得到了極致的體現(xiàn)。“AI智能俠”通過妙語連珠的高智商，成為猜評團(tuán)“團(tuán)寵” 的同時，更是給觀眾留下了深刻的印象，俘獲了大批喜歡時尚科技的迷弟迷妹。
除了《蒙面唱將》中的驚艷表現(xiàn)外，在“見笑”中“見孝”的大型綜藝節(jié)目《最美的時光》中，哈弗品牌同樣有著不可或缺的身份，全新哈弗H6冠軍版的智能、空間優(yōu)勢體現(xiàn)的淋漓盡致。此外，2018年哈弗品牌還借勢世界杯、馬拉松等熱點(diǎn)事件進(jìn)行跨界營銷，博得一眾好評。
賓至如歸 金牌服務(wù)關(guān)愛隨行
卓越的營銷能夠吸引用戶關(guān)注，想要長久的留住用戶的心還是需要出色的品牌服務(wù)，而銷售服務(wù)則是哈弗品牌的優(yōu)勢所在。在2018年的“第二屆中國質(zhì)量論壇暨2018年汽車用戶滿意度評測結(jié)果”中，在品牌售后和銷售服務(wù)滿意度獎項中，哈弗品牌在自主車企中分別榮獲服務(wù)滿意度第一名、銷售服務(wù)滿意度第一名，可見哈弗服務(wù)已卓有成效，消費(fèi)者的認(rèn)可以及獎項的肯定就是最好的證明。
值得一提的是，哈弗品牌每年都會舉行“哈弗服務(wù)節(jié)”，今年的服務(wù)節(jié)持續(xù)到2019年2月20日，期間用戶可以享受車輛檢測、養(yǎng)護(hù)套餐優(yōu)惠、百公里免費(fèi)救援、過節(jié)好禮相贈等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
變身超級大腦全新H6冠軍版的制勝之道
除了出色的品牌營銷和銷售服務(wù)外，銷量的上揚(yáng)更離不開絕對強(qiáng)悍的產(chǎn)品實力，作為車系銷量擔(dān)當(dāng)，全新H6冠軍版集成哈弗品牌先進(jìn)技術(shù)于一身，從這款車中我們將完整了解“神車”H6的制勝法寶。
作為重要技術(shù)革新，全新H6冠軍版配備的哈弗3.0智能互聯(lián)系統(tǒng)堪稱“最強(qiáng)大腦”，極大提升車輛智能化程度。該系統(tǒng)由哈弗品牌與高德、騰訊、博世、夏普等國際一流品質(zhì)合作伙伴共同打造，采用國際知名供應(yīng)商博世、德爾福等硬件設(shè)備，可謂是系出名門。
全新哈弗H6冠軍版支持語音交互功能擁有高達(dá)97%的語音識別率，無論是普通話還是方言都可輕松識別，簡單一句“你好，哈弗”就能實現(xiàn)包括接打電話、聽音樂、收聽新聞、天氣、股票資訊，導(dǎo)航控制、空調(diào)的溫度等功能。此外，為滿足年輕消費(fèi)者娛樂性需求，全新哈弗H6冠軍版配備了無限量的娛樂體驗，包括QQ音樂2000萬首在線音樂收聽服務(wù)、考拉FM 10萬檔在線電臺收聽服務(wù)等。
全新哈弗H6冠軍版在動力方面同樣擁有越級表現(xiàn)，其搭載的“黃金動力組合”可謂哈弗品牌先進(jìn)技術(shù)的集大成者，1.5GDIT發(fā)動機(jī)最大功率為124kW，最大扭矩為285Nm，該發(fā)動機(jī)配備的CVVL連續(xù)可變氣門升程技術(shù)，在提升動力輸出的同時有效降低油耗。負(fù)責(zé)傳輸動力的是中國品牌首款量產(chǎn)七速濕式雙離合變速器，它榮膺了“世界十佳變速器”稱號。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，全新哈弗H6冠軍版車型百公里加速時間為9.7秒，百公里油耗僅為6.8L，可謂更強(qiáng)動力、更加省油。
面對車市寒冬這一場“逆風(fēng)局”，哈弗品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打，憑借卓越的品牌營銷、出色的銷售服務(wù)和強(qiáng)悍的產(chǎn)品實力斬獲2018年度SUV市場銷售冠軍寶座，單車銷量更是突破300萬，創(chuàng)下單車銷售記錄。未來，隨著哈弗品牌在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品布局等多方面的“過度投入”戰(zhàn)略，相信“神車”哈弗H6將勢必延續(xù)銷量神話，引領(lǐng)中國品牌向上突破，向世界SUV市場進(jìn)軍。
標(biāo)簽：哈弗H6