近日，奇瑞汽車與汽車之家以新零售業(yè)務(wù)為切入口，建立合作。對(duì)于本次合作，汽車之家副總裁周連成表示：“汽車之家與奇瑞汽車新零售的合作理念是高效滿足用戶多樣化購(gòu)車需求。結(jié)合奇瑞汽車的車型亮點(diǎn)，依托之家大數(shù)據(jù)營(yíng)銷能力和金融產(chǎn)品能力，打造全新的線上線下一站式新零售購(gòu)車方式，提升銷售轉(zhuǎn)化和流通效率，優(yōu)化用戶購(gòu)車體驗(yàn)。”
近年來，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)開始趨于飽和，一二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，汽車銷售增速緩慢，三四線市場(chǎng)下沉困難，經(jīng)銷商獲客成本攀升。同時(shí)，一二線城市汽車市場(chǎng)的飽和也讓三四五線城市迎來新的機(jī)遇，渠道下沉滲透到三四五線城市已成為當(dāng)下汽車市場(chǎng)的大趨勢(shì)。
面對(duì)當(dāng)下汽車消費(fèi)市場(chǎng)日益下沉的趨勢(shì)，奇瑞這兩年重點(diǎn)發(fā)展二級(jí)網(wǎng)絡(luò)，推出了保證縱向滲透的“超級(jí)深海計(jì)劃”，鼓勵(lì)以多種形式渠道下沉，做透縣區(qū)市場(chǎng)，目前奇瑞汽車二網(wǎng)規(guī)模維持在1300家左右。此次奇瑞汽車與汽車之家合作，能夠進(jìn)一步加快奇瑞品牌區(qū)域市場(chǎng)下沉滲透的進(jìn)度。
據(jù)悉，作為中國(guó)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，汽車之家為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的汽車消費(fèi)和汽車生活服務(wù)，助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。此次奇瑞汽車與汽車之家的合作，將依托汽車之家大數(shù)據(jù)和智能營(yíng)銷對(duì)購(gòu)車用戶畫像、需求的深度理解，結(jié)合奇瑞汽車的車型亮點(diǎn)，打造符合市場(chǎng)需求的汽車金融商品，以滿足用戶多樣化購(gòu)車場(chǎng)景的需求，給予用戶更便捷的購(gòu)車方式。
與此同時(shí)，一直秉持“匠心打造卓越品牌”愿景的奇瑞汽車也在針對(duì)數(shù)字化環(huán)境中成長(zhǎng)起來的年輕消費(fèi)群體，在向年輕化、智能化及網(wǎng)聯(lián)化方向轉(zhuǎn)型。一方面，在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，更加年輕時(shí)尚，同時(shí)大量應(yīng)用最新的前沿智能互聯(lián)科技，讓敢于嘗新的年輕新生代充分享受數(shù)字化時(shí)代的駕乘體驗(yàn)。另一方面，在營(yíng)銷方面，大力建設(shè)數(shù)字化營(yíng)銷體系，力求實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者集客數(shù)據(jù)“漏斗”最大化，同步追求營(yíng)銷活動(dòng)的精準(zhǔn)化，線上體驗(yàn)的場(chǎng)景化等。
本次與汽車之家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將進(jìn)一步助力奇瑞渠道下沉戰(zhàn)略，二次定義主機(jī)廠、經(jīng)銷商與消費(fèi)者三者關(guān)系，從而將有效打破區(qū)域及信息壁壘，實(shí)現(xiàn)渠道的深度下沉。此外，本次合作還將為消費(fèi)者提供多樣化金融選擇，低首付、低利率，手續(xù)便捷，大大降低用戶購(gòu)車門檻。
值得一提的是，本月中下旬，奇瑞還將聯(lián)合汽車之家在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)汽車服務(wù)平臺(tái)，共同見證奇瑞新零售的開局之作——瑞虎7i，作為奇瑞新零售首款車型，瑞虎7i在根據(jù)新零售消費(fèi)者的喜好對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多處升級(jí)，針對(duì)年輕族群對(duì)于互聯(lián)化，智能化、實(shí)用性的需求，奇瑞打造智慧出行全新理念，讓物超所值的瑞虎7i進(jìn)一步搶占年輕族群的消費(fèi)心智。
據(jù)了解，瑞虎7i外觀沿用經(jīng)典款瑞虎7外觀設(shè)計(jì)，瑞虎家族標(biāo)志性的H.D.S靈性動(dòng)感水流車身設(shè)計(jì)配合三叉戟式透鏡前大燈，讓前臉更顯銳利風(fēng)格；內(nèi)飾方面，瑞虎7i也在瑞虎7 FLY款基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，采用真皮包裹多功能方向盤以及搪塑材質(zhì)儀表臺(tái)，打造舒適操控感同時(shí)，更顯內(nèi)飾高級(jí)質(zhì)感。
此次與汽車之家的合作以及瑞虎7i的上市，正是奇瑞在汽車新零售領(lǐng)域邁出的堅(jiān)實(shí)一步，正如汽車之家車副總裁周連成所言：未來，隨著奇瑞的車型亮點(diǎn)與汽車之家的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷能力和金融產(chǎn)品能力深度融合，奇瑞的新零售之路值得期待。